传统广播公益传播创新的四大路径——以广东广播电视台“大爱有声”公益行动为例

主流媒体在公益传播中一直都扮演着很重要的角色,而广播作为重要的主流媒体之一,应该将公益作为重要的传播内容,借助强大的话语权,宣传和推动公益事业,提升媒体的社会价值。本文以广东广播电视台"大爱有声"大型广播公益行动为例,分析媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术发生的深刻变化,提出传统广播开展公益传播创新的四大路径。