胶东半岛“仙境海岸”品牌形象探析——基于市场定位的视角

一、研究背景2018年,经山东省政府批复,山东省发展改革委员会和省旅游发展委员会联合印发实施《山东省全域旅游发展总体规划(2018-2025年)》,提出建设山东省十大文化旅游目的地。其中,旅游市场最发达的旅游目的地胶东半岛以“仙境海岸”旅游品牌为引领,按照“立足城市、做强岸线、依托海滨、海陆统筹”的思路优化空间布局,打造青岛、烟台、威海、日照(下文简称“青烟威日”)各具特色的海滨旅游城市。