新媒体时代广告创意教学的“破”与“立”

新媒体时代的传播环境正在经历着前所未有的变革,广告行业内创意的内涵和外延也都发生了巨大的变化。广告创意在中国高等院校的广告学中一直是主要的专业必修课程之一,是人才培养的核心环节,具有举足轻重的作用。为了切实提高学生的创意能力,保证人才培养的质量,广告创意教学必须顺应时代需求革故鼎新,既要跳出大众传媒时代的广告创意框架,又要不断地优化教学内容和方法。