媒介融合背景下电视新闻栏目品牌建设研究

传统的电视新闻栏目在几十年的发展历程中,已经形成了一套固定成熟的定位、框架及发展模式,但在当前媒介融合的时代背景下,传统电视新闻栏目的生存和发展空间被不断压缩。无论是收视率,开机率还是广告创收等指标都在不断下滑,个别电视台甚至出现了断崖式下滑的局面。本文分析了媒介融合的大环境给电视新闻栏目带来的转变,探讨了电视新闻栏目面临的发展瓶颈,最后阐述了媒介融合环境下电视新闻栏目品牌的建设之路。