林宸:直播电商,一飞冲天还是昙花一现?

直播电商本质上就是在电商社交平台“摆摊”卖货。直播电商将宣传渠道和销售渠道合二为一,但并不意味着它可以帮助企业实现所谓的“品效合一”,即品牌的声量和产品的销量同步上升。实际上,“品效合一”是一个巨坑。品牌建设是一项长期工程,而产品销量提升看重短期效果,两者的实现路径并不一致。现阶段来看,直播电商尤其是K0L直播更适合于拉新,扩展品牌的非忠实用户。