深耕三四线市场 外资奶粉胜算几何

近期,外资奶粉巨头惠氏发布高端婴幼儿配方奶粉新品“臻朗”,并释放出深耕地方消费市场即三至五线市场的信号。事实上,外资奶粉品牌下沉早已不是新鲜话题,但在渠道商看来,乱价问题、缺乏门店支持、渠道管控力差等,是外资品牌难以真正打入三四线市场的几大主要原因。乳业专家宋亮认为,如果外资品牌只注重利润,不注重市场投入,在三四线市场依然难与国产大品牌抗衡。