粉丝经济时代下网红直播的营销策略研究

Research on the Marketing Strategy of Internet Celebrity Live Broadcast in the Era of Fan Economy

随着互联网的不断发展,网红直播已成为当下最重要的营销手段。众多企业都试图从这一新兴的营销方式中获利,但受企业发展水平、规模及营销方式等因素的制约,并非所有企业都能真正从中受益,故本文通过对粉丝经济时代下的网红直播营销问题进行探究,结合消费者的问卷调查情况,分析当前网红直播营销存在的问题,并在此基础上为未来网红直播的营销提供策略优化建议。