“新4C法则”下的旅游短视频营销

短视频营销作为移动互联时代的新兴营销方式,因其强大的社交传播力和内容表现力受到旅游业青睐。本文基于“新4C法则”,从场景、社群、内容、连接维度对旅游短视频营销进行观照,并提出未来旅游短视频营销将通过万物互联全场景切入以满足观众的情感需求;构建垂直细分化旅游粉丝社群以激发商业变现能力;赋权社群成员,鼓励UGC增进企业与社群成员之间的价值认同;旅游企业建立自身的传播中心节点体系以增强精准传播效果。