新媒体环境下“意见领袖”的自我把关

网络技术的广泛运用和新媒体的快速发展,令舆论生态呈传统媒体与网络媒体二元分裂态势,尽管传播话语权逐渐向公众转移,但从传播渠道和效果看,仍掌握在分布于互联网政治、经济、文化、社会等领域少数意见领袖手中。意见领袖助力传统媒体实现大众化传播,同时也提升自身影响力,既是舆情载体,又是舆情主体、客体、关联体,是形成和凝聚民意的舆论力量,深刻影响着网络舆论。文章结合现下相关因素,分析网络意见领袖的类型及特点,探索和研究意见领袖在新的传播环境中如何进行自我把关,以期正视并承担社会责任,共建良好传播环境。