大数据时代图书电子商务营销模式研究——以京东图书平台为例

互联网技术的发展为商家与消费者搭建了直接沟通交流的平台,商品营销由“企业—零售商—消费者”的传统模式转为“企业—消费者”的B2C电子商务营销模式,图书销售也不例外。大数据时代,图书销售只有充分利用电子商务营销渠道建立营销体系才能找到新出路,提高图书销售业绩。文章以典型的B2C图书营销平台——京东图书为例,在概述京东图书发展历程的基础上,简要分析京东图书电子商务营销模式的特点,并提出对图书电子商务营销的建议及展望,以期为图书销售充分合理利用电子商务营销渠道提供理论借鉴。