新媒体环境下传播仪式观的衍变——以李佳琦网络直播为例

新媒体的兴起打破了传统意义上的传播模式,詹姆斯·凯瑞的传播仪式观出现部分消解。但与此同时,新媒体环境下的传播仪式观也在发生衍变,通过构建文化共同体、仪式化营销、强调文化的延续与传承多种方式重新构建传播仪式观。