MCN模式下电视媒体直播带货的价值变现路径研究

近年来,受快速发展的新媒体不断冲击,传统电视媒体广告收入急速下滑,增加了提升媒介融合发展水平的急迫性。在此背景下,MCN模式正在互联网大行其道,传统电视向MCN机构转型俨然成了时下最热门的风口,直播带货也悄然流行了起来。MCN模式下的电视直播带货能否成为电视媒体新的盈利模式?本文通过对MCN模式下电视媒体直播带货的SWOT(优势、劣势、机会与威胁)分析,从行业定位、人设塑造、内容策划、营销模式四个方面探讨电视媒体直播带货价值变现的路径。