专业化消费观念的形成与延续——基于B站90后用户行为的分析

从亚文化社区到主流文化活跃的社区,B站经历了巨变,转型的成功表明该平台具备较为扎实的基础。本文采用深度访谈法,对90后用户群体的B站使用情况进行调查研究,发现封闭空间塑造出的权力形成模式、弹幕确定的用户思考逻辑以及注册和社区规范形成的价值观念使得90后用户呈现出理性消费的特点:使用场景相对固定、形成专业化消费观念、具备维护社区价值的企图。进一步分析表明,B站之所以能够破圈成功,与该站形成的创新气质和专业化消费理念相关,通过将技术、用户、创新和专业等加以引导,B站延续着自身的"专业性"特点,从而为其破圈提供持续动力。