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直播带货的广告营销新特征
被引量:
1
The New Characteristics of E-commerce livestreaming
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摘要
直播带货是指通过互联网平台,使用直播技术进行近距离商品展示、咨询答复、导购的新型服务方式,或由店铺自行开设直播间,或由职业主播集合进行推介。①直播带货的本质是电商,是电商购物的升级版。是通过“促销员”来向用户介绍商品、直接面向用户的模式。《广告法》中将广告定义为“通过一定媒介和形式直接或间接介绍自己所推销的商品或服务”。
作者
倪琳
王鹏飞
机构地区
上海商学院文法学院广告系
出处
《中国广告》
2020年第8期36-37,共2页
China Advertising
关键词
互联网平台
新型服务方式
广告营销
用户介绍
面向用户
《广告法》
升级版
促销员
分类号
F724.6 [经济管理—产业经济]
F713.8 [经济管理—广告]
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