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场景理论视域下原生广告的去广告化研究被引量：4

Research on de advertising of original advertisement

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摘要已然到来的场景时代,为信息流变现提供了可能,这使得广告主和品牌商对原生广告趋之若鹜。但原生广告如何融合传播场景,何以实现去广告化的传播变现效果,这是值得探讨的问题。基于此,本文着力探讨场景时代原生广告去广告化的各种表现,进而尝试探寻原生广告进一步的发展之路。

作者雷雪妍

机构地区中国传媒大学广告学院

出处《中国广告》 2020年第8期77-79,共3页 China Advertising

关键词场景理论原生广告去广告化

分类号 F713.8 [经济管理—广告]

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中国广告

2020年第8期

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