情感认同与互动共享:基于SIPS模式的民俗节庆短视频传播研究

民俗节庆是中华优秀传统文化中的宝贵财富,具有丰富的文化内涵和鲜明的族群认同符号特征。随着互联网的发展,短视频平台为民俗节庆的文化传播提供了新的契机,使民俗文化的传播形态发生了新的变革。本文基于SIPS模式,以短视频用户的文化消费为视角,分析民俗节庆以民族共同体情感为经的纵向延伸、以特色民俗文化认同为纬的横向拓展,以文化符号互动为带的沟通连接、以智能推送算法为纽的推介共享传播特点,以期为民俗文化传播研究提供新的视角。