青年酒类消费趋势蓝皮书

第三部分酒类营销与消费案例一、社交媒体与酒品牌传播随着移动互联网技术的发展,社交媒体作为一种新型媒介形态融入人们的生活,也日渐成为连接酒类品牌与消费者的有力中介。随着社交媒体的井喷式爆发,人们获取信息、社会交往的方式和途径也随之发生变化。据调查结果显示,一个人平均每天使用手机的时间为3.5小时,因此酒类企业纷纷抓住机遇,通过微博、微信等社交媒体与目标消费者进行沟通,发布企业相关资讯、营销活动等内容既有利于加强品牌传播力,又能吸引潜在消费者。然而,反观各大酒企社交媒体的运营状况,微博微信账号使用率不高。