基于SOR模型的电商网络直播环境下消费者购买意愿的影响因素

电商网络直播因其极强的引流能力,自从2016年出现以来就受到了广泛的关注。基于SOR(刺激-有机体-反应)理论模型,着重研究在电商网络直播环境下影响消费者购买意愿的主要因素,构建了电商网络直播消费者购买意愿理论模型。以问卷调查的方式获取数据进行统计分析,采用结构方程模型对数据进行处理,结果表明:产品特征因素和情景特征因素均正向影响消费者的感知价值和感知愉悦性;感知价值和感知愉悦性正向影响消费者的购买意愿。