微信“看一看”功能的场景建构分析

The Scene Construction Analysis of Wechat′s“Top Stories”Function

“看一看”是腾讯微信2017年上线的一项基于社交推荐分发内容的功能。在以算法推荐为主要分发模式的一众社交信息媒体中,微信试图通过“看一看”突出机器推荐内容易形成信息茧房的重围,搭建一个基于朋友圈好友提供内容的低门槛甚至无门槛且公开化的阅读空间。同时,在移动设备、社交媒体技术等支持下,“看一看”打破私领域和公领域的阅读界限,构建出呈现空间共享化、圈层相通化、社交关系重叠化的新的移动阅读场景。新场景内,用户通过阅读产生的交往行为会基于获取认同的社交心理而发生变化,或为了获取认同对内容点击“在看”,或为了塑造某种人设而放弃对内容点击“在看”。一段时间后,这种紊乱的阅读行为会在个人认知框架作用下稳定下来并形成新的行为。