老字号如何向现代品牌经营转型

老字号只有开展现代品牌经营,才能拓展业务领域,做大做强开展品牌化经营需要制定系统的品牌战略,这涉及多个层面。首先是品牌理念和文化,其次是品牌要素的设计与应用,此外还涉及品牌定位、品牌杠杆、品牌延伸、品牌跨界联合经营及组合管理等层面。