艺术类图书营销困境及策略研究——基于4I理论的视角

近年来,我国艺术类图书出版发行呈现出良好的发展势头,但也存在诸多营销问题,如营销方式陈旧、营销模式单一、营销受众意识较弱、营销主题不突出等。本文基于整合营销4I理论解释框架和梳理,分析目前艺术类图书营销困境产生的根源在于图书的营销理念滞后于读者的市场需求,提出构建面向目标读者群多元化需求的营销模式,如体验营销、跨界营销、社交营销及精准营销。