受众粘性的缺失与聚合——新冠疫情中的影视文化产业观察

新冠疫情使影视文化业态表现出明显的分野。一方面,电影生产与放映直线下滑,行业凋敝;另一面,网络视频行业却愈发红火。基于视觉文化的产业视角,将影视业态分为电影、流媒体、短视频及传统广电等四个层级,进行逐一观察和交叉对比,着力探讨影视文化产业所面临的新挑战与新机遇,并给予策略性建议。人们对电影院的背离与对流媒体的亲善形成鲜明的矛盾张力,体现出受众粘性在实体与虚拟空间中的嬗变,预示着文化传播形态的缺失、变革与聚合。