基于跨境电商的中国小微出口企业品牌推广研究

Brand Promotion of Chinese Small and Micro Export Enterprises Based on Cross-border E-commerce

随着电子商务和跨国物流的快速发展,利用跨境电商拓展国际市场已经成为中国小微出口企业新的业务模式,跨境电商竞争的同质化和白热化促使小微出口企业更加重视品牌价值构建与推广。“外贸3.0时代”已经到来,商品和服务品牌化之路代表着跨境电商发展的方向。因此,中国小微出口企业应顺应跨境电商的发展潮流,努力打造自主品牌并大力进行品牌推广以促进出口并提高产品的国际知名度。通过分析基于跨境电商的中国小微出口企业进行品牌推广的必要性,重点剖析了当前基于跨境电商的中国小微出口企业进行品牌推广的困境,进而提出了中国小微出口企业利用跨境电商平台进行品牌推广的应对之策。