摘要
在当代社会,无论是虚拟的情感产品,还是实体的物质产品,要想取得良好的销售成果,都离不开营销宣传这一道路。同时因为这一现象的出现,导致各种各样的营销手段“显露于世”,如“明星效应”、“饥饿营销”、“跨界合作”等。而对于一部电影来说,这些手段也同样可以操之用之。针对不同的电影类型,不同地域的受众,采取不同的营销传播策略,对于一部电影的成功至关重要。而随着今年《复联4》的上映,再一次成为热门话题的漫威影业正以其自身的经历生动的诠释这一市场规律。其消费团体遍布全球,由于各国风俗人情存在差异,故宣传营销方式对于漫威也是一项挑战。但漫威并不畏惧,相反其在营销方式和消费者分析等领域取得了巨大成功。
