基于SWOT分析法的市场营销创新路径研究

SWOT分析法是从优势、劣势、机遇以及挑战四个方面进行企业市场营销情况综合性分析,有助于提高企业自身的市场营销实力。在实际市场营销中,企业存在资本规模优势与成本优势,也面临人力资源管理劣势与企业品牌建设及产品研发劣势,在市场环境中拥有市场宏观经济发展提供的机遇与政府相关政策的扶持,但同样也面临外来企业带来的竞争挑战与市场开发不充分的挑战。因此,需要从加大品牌营销策划力度、创新企业人才管理体系,提高整体营销水平两个方面进行市场营销创新。