文化创意企业品牌管理研究

Research on Brand Management of Cultural and Creative Enterprises

文化是一个国家的软实力。文化软实力高低,对于国家的长远发展有着深远的影响。在当前市场经济环境下,我国的文化创意产业得到了迅猛发展,并以多种形式为其他产业发展提供服务支持。要在激烈的市场竞争中提升文化创意企业的竞争优势,加强品牌管理十分必要。文创企业通过品牌管理可以塑造良好的企业品牌形象,为企业带来增值的无形资产,吸引更多消费者,从而推动文创企业的健康持续发展。本文就文创企业的品牌管理展开分析,针对管理现状,提出改善措施并予以完善。