童趣青春:“初老族”怀旧消费与老国货年轻态营销

2019年,“国潮”与“联名”,成为互联网线上、线下两个带货热词。怀旧营销兴起,成为国货经典品牌再塑生命力的方式之一。特别是逢到节日或热点期间,品牌联名营销都会引爆新的网络话题、引起大规模消费。旧物带有时光的恒定属性,而年轻消费者身上体现着后现代主义的多身份与游离性。在商品丰沛的消费环境中,老品牌如何焕发青春,吸引年轻消费群体,是诸多老牌企业思考的问题。本文就老牌国货的情怀商机为切入点,论述国货经典品牌如何以“创新型怀旧”赢得年轻市场占有率,探讨以及怀日营销的发展图景。