基于参照群体的产品象征性营销塑造路径分析

产品营销关乎企业生存与发展,面临众多品牌的激烈竞争,产品的价格竞争越来越激烈,但是对于企业的长远发展来说,打造自己品牌的个性,塑造自己产品的象征意义,避开激烈的价格竞争,显得越来越重要,这也是学术界和企业共同关注的焦点。基于参照群体的视角,本文对产品象征性营销塑造进行路径分析,研究得出以下结论:产品象征性营销塑造路径可以从下面三个方面进行,也就是产品象征性的三个特征,即拟人性、变动性和可见性。产品的拟人性与消费者归属诉求的塑造;产品的变动性与消费者尊重诉求的塑造;产品的可见性与消费者感知价值的塑造。本研究拟为产品象征性营销塑造提供指导与发展路径,促进企业长远发展提供落地依据。