考虑网络外部性的科技时尚产品定价策略研究

Pricing fashion tech products in the presence of network externalities

科技时尚产品同时具有时尚属性与功能属性,该性质导致此类产品的消费具有两种相反的网络外部性。一方面,用户越多,潜在的消费者会认为其功能完备,考虑购买产品时的效用越高;另一方面,用户越多,潜在的消费者会认为使用此产品无法突出自身的时尚品位,因此考虑购买产品时的效用越低。本文采用两阶段销售模型,研究了存在两种不同网络外部性下,生产者的最优跨期定价策略,并分析了生产者应如何根据不同市场环境来调整其策略。