摘要
历史文化遗产蕴藏着丰富、深邃的意义,中国是世界遗产数目排名第一的遗产大国。就目前而言我国历史文化遗产的开发建设还存在诸多不足,大多数仍是在文化遗产旅游观光路线上进行低层次、重复性的开发。因此其迫切需要提升自身文化品牌建设,挖掘其文化内涵与特色文化资源,塑造强势文化品牌,满足现代社会对多元产品及服务的需求。本文将通过对敦煌莫高窟这一历史文化遗产进行个案分析,从文化遗产保护角度、品牌定位角度、可持续发展角度来总结其文化品牌建设成果;进一步提出历史文化遗产文化品牌化建设过程中可从加强遗产保护体系、整合遗产资源、提高文化品牌影响力这三点着手,对其进行活化利用,打造更多的具有唯一性特色的遗产类文化品牌。
