盆景意识 复义空间——周瘦鹃《半月》的广告艺术

Zhou Shoujuan’s Publication Advertising Art on Half a Month Magazine

在1920年代初期,周瘦鹃编辑了多种通俗文学期刊,其中《半月》称为“杂志霸王”,在期刊市场中有极好声誉。究其原因,除稿件质量过硬外,其刊物广告艺术也有过人之处。本文从“三重辩证空间”理论出发,分析《半月》的广告艺术,认为“盆景意识”为其广告营建之理念,“复义空间”为其广告营造之策略。正是凭借了对版面的精心打造与刊物空间的多重开发,周瘦鹃才使刊物能够深入人心,但这一广告艺术亦有其时代的局限性。