短视频对乡村文化的构建与收编——基于短视频美食博主“农村会姐”和“李子柒”的对比研究

随着城市化的迅速发展,乡村文化不断被边缘化和消解,具备浓厚的亚文化属性。短视频的兴起推动了乡村亚文化群体的自我表达,形成新的线上社群和群体认同。“李子柒”和“农村会姐”同为短视频美食博主,被主流社会构建出不同的乡村文化形象,但都有共同的消费主义本质。城市主流文明均通过短视频的形式对两者进行了商业化的收编,“李子柒”的中华传统文化输出属性更是被城市文化以意识形态的方式收编进主流社会文化中。