传播仪式观视域下大学生“520情人节”消费行为研究

网络传播、消费主义和个人主义的融合,使得大众传播成为消费的媒介和手段。大学生作为网络原住民,在新的传播环境下,呈现出一种新的消费倾向(仪式化)。笔者通过对大学生“520情人节”消费行为进行调研,以传播仪式观为依托,分析媒介环境下大学生消费行为倾向的生成机制。