以消费者需求为导向的化妆品品牌本土化分析——以资生堂为例

化妆品品牌在迈向国际市场时,只有充分洞察当地消费者的特征、结构和需求,才能更好地进行本土化营销。本文从营销理念、广告宣传、产品策略、渠道布局4个方面分析消费者需求在资生堂本土化营销中的体现。