视觉驱动的认同——以人民日报抖音号的主流价值宣传为例

抖音是国内短视频App的头部平台之一。作为移动互联网催生的新的媒介形式代表之一,抖音符合学者归纳总结的传统媒体转型的三大路径(移动化、社交化和智能化)。①抖音最核心的功能和最突出的特征在于短平快的视觉传播。人民日报开设抖音号是打造新型主流媒体的尝试。那么,人民日报能否利用抖音视觉传播的特点制定内容生产、运营策略做好新闻舆论工作,从而促进受众对主流价值的认同?本文使用框架分析和内容分析的方法,从选题、态度、情感三方面对其进行研究。