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老乡鸡:用营销,在疫情中翻盘被引量：1

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摘要从手撕联名信到免费送鸡汤活动,这几次营销事件塑造了一个"土味"的老乡鸡,更让人们感受到了一个有人情味的老乡鸡。一个具有高度社会责任感的企业形象油然而生,并让大众对于企业的好感加强,这样的营销不是通过广告而是通过实际行动来执行的。

作者刘祯汪苗苗

机构地区上海大学管理学院

出处《清华管理评论》 2020年第7期135-139,共5页 Tsinghua Business Review

关键词企业形象老乡鸡营销社会责任感人情味广告

分类号 F719.3 [经济管理—产业经济] F274 [经济管理—企业管理]

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清华管理评论

2020年第7期

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