渠道视角的营销模式整合与创新机制研究

营销4.0是新时代营销价值链的全新定义,是大数据、人工智能和物联网等技术对营销的深入应用。由此带来的营销行为可预测化,也深刻改变了营销的渠道结构。渠道建设是企业营销战略的重要环节,伴随不同营销时代的发展,渠道建设和整合的趋势和特征也有所不同。基于营销4.0时代的全渠道整合,具有线上线下融合、去中心的网络化、厂家与消费者双向即时沟通等明显特征。不仅提升了厂家的营销效率,而且减少了资源的浪费,对新时代经济的高质量发展有重要意义。本文从不同营销时代的渠道特点分析营销4.0时代的渠道发展趋势、整合特征和创新表现,提出营销4.0时代的全渠道整合模型,以便为企业的营销战略提供参考依据。