社交网站中积极自我呈现对强迫性购买行为的影响机制研究

A study on the influence mechanism of positive self-presentation in social networking sites on compulsive buying

伴随着我国经济和互联网技术的飞速发展,购物愈加方便,使得强迫性购买的趋势逐渐显现。本文旨在探究社交网站中积极自我呈现对强迫性购买行为的影响。通过问卷调查法收集问卷,并用软件SPSS22.0和AMOS24.0对数据进行一系列分析处理。本文研究结果显示:积极自我呈现正向影响自尊;自尊通过生活满意度和物质主义的中介作用负向影响强迫性购买。这一发现有助于消费者从自身因素出发,减少强迫性购买行为,避免强迫性购买行为带来的心理困扰和经济负担。