大数据背景下商贸流通企业营销体系的解构与重建

Deconstruction and reconstruction of marketing system of commercial circulation enterprises under the background of“big data”

从“人与数据对话”走向“数据与数据对话”已成为时代发展趋势,大数据的发展对商贸流通业的营销体系将产生重大影响。大数据促进商贸流通企业在营销成本、获客方式及市场定位等方面实现了营销模式的解构和重建。同时,基于大数据技术的支持,商贸流通企业在营销模式上能够以整合性营销实现价值创造、以差异化营销实现价值增值、以精准性营销实现价值维护。为充分运用大数据的价值,本文从大数据技术研发投入、技术运用方案创新以及复合型人才价值发挥三个方面提出合理化建议。