进口葡萄酒营销策略探讨——以法国葡萄酒为例

随着中国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高,追求身体健康和提高生活品质是现代人生活的主流。琳琅满目的国产葡萄酒已不能满足人们日益增长的消费需求,加之全球经济一体化进程的加快,关税下调,进口葡萄酒品牌增多,一定程度上满足了人们的需求,但也存在鱼龙混杂,名不副实等现象,严重影响了进口葡萄酒在国内的销售及声誉。未来随着人们对于健康的追求、居民收入的增加、葡萄酒进口关税的下调等,促使进口葡萄酒在我国会拥有更大的市场潜力。本文在分析进口葡萄酒渠道、消费群体的基础上,探讨进口葡萄酒在中国有效的营销策略,使进口葡萄酒能良性竞争,更好发展。