以“动感101”为例探讨广播频率将受众转化为用户的产品化运营路径

面对“智能网络+智能交互”的广播媒体3.0时代,传统广播频率如何实现融合转型发展?本文以SMG“动感101”为例,观察、研究其如何借助长期深耕市场建立起的品牌号召力、专业内容影响力以及庞大受众群体,以全新的“用户思维”替代传统的“受众思维”;如何借助更为精准的“用户画像”优化内容产品的设计,拓展契合核心用户需求的产品和服务,并进一步探索媒体融合时代品牌广播的发展之路。