AR技术在品牌营销中的研究--以2016年里约奥运会QQ-AR传递火炬活动为例

目的研究增强现实技术(Augmented Reality,简称AR)在品牌营销中的应用。方法通过增强现实技术在品牌推广中的成功案例,研究该技术在品牌推广中的应用及发展趋势。在2016年的里约奥运会期间,腾讯公司推出“QQ-AR”传递火炬活动,通过AR技术让用户参与传递奥运火炬活动。结论以智能手机为媒介通过线上图片的扫描增强用户的参与性、互动性、趣味性,科学技术的飞速发展所带来的增强现实技术改变了传统的品牌营销形式,并且实现了信息传递的多样化。将AR技术与现实环境相结合,丰富了品牌推广的形式。