大数据背景下垂直媒体精准营销策略研究——以“房天下”为例

大数据时代,媒体生态与营销传播方式发生了根本性的改变,顺应多元化的用户口味与精细化的用户需求,下沉于某一细分领域的垂直媒体发展迅速,不同于传统媒体的粗放式营销,垂直媒体营销有了更加精准的定位。文章针对当前垂直媒体营销的发展现状以及存在问题,阐述应用大数据进行精准营销的可行性,并以房产类垂直媒体“房天下”为研究对象,对其用户、传播、发展三方面的营销策略进行探索,以期为其他垂直媒体在精准营销方面提供行之有效的借鉴。