社交媒体时代网络“直播+”营销模式研究

Research on the Network"Live+"Marketing Model in the Era of Social Media

基于价值网平台的网络“直播+”营销模式自新冠肺炎疫情发生以来掀起了一阵浪潮,社交媒体时代网络直播带货火热进行的背后却存在种种问题,网络“直播+”营销模式的常态化发展离不开一定的管理规范和监管举措。本文从卖家、主播、直播平台3个角度分析目前直播带货营销模式存在的问题及其成因,并提出多方协同监管产品质量、以制度规范主播行业、加强对直播平台的监管、引导消费者理性消费等对策建议,以期推动网络直播带货良性健康发展。