新媒体环境下公益广告受众分析

在互联网的浪潮下,“娱乐至死”使得人们的文化消费逐渐呈现泛娱乐化。而公益广告作为传播美德与良好价值观的载体,在唤起大众的社会公德中扮演着重要角色。作品、媒介、受众三要素在影视公益广告传播的“生命周期”中缺一不可,透过“USP”理论可知影视公益广告的核心是传播理念,广告的编码与解码是作品透过媒介与受众形成的双向互动,其最具价值的过程在于受众观看广告后行为方式和思维模式的改变。青年人作为互联网时代的原住民发展出了这个群体独特的“亚文化”,极限含义的用词习惯使其固有含义迅速贬值。在普通等于平庸,精彩等于理所应当的时代下,影视公益广告在创作时更需满足受众的心理诉求和感官需求,以及多样性的互动形式与媒介传播渠道。