网络直播中的粉丝群体:在参与式文化与消费文化批判的张力下

网络直播行业近年在中国有了快速发展,已经成为引人瞩目的传播、社会、文化和商业现象。网络直播通常包括泛娱乐直播、游戏直播和垂直类直播三种,不管哪种类型的网络直播,都围绕网络平台或主播形成了数量庞大的粉丝群体。特别是2019年开始兴起的直播带货模式,已经成为一种渗透到日常生活的消费方式,造就了李佳琦、薇娅等带货明星,制造了让人难以置信的销售奇迹。对这些最新的媒介奇观的解读,都难以绕开对粉丝圈行为的理解。