试论品牌建设与景德镇创意陶瓷产业的发展

On brand construction and development of Creative ceramic industry in Jingde Town

古代中国陶瓷因其独有的先进技术而在世界陶瓷市场占据垄断地位。及至现代,欧洲、美国、日本在世界高端瓷器市场占优势。千年瓷都景德镇是中国陶瓷整体发展历史的缩影。今天,景德镇汇集着很多业内大师,高端瓷器价格昂贵,但是创立的知名陶瓷品牌并不多,苦于应对资本运作、新型线上营销模式、业界激烈竞争等多方面的挑战。本文通过在景德镇的实地走访调研,分析景德镇创意陶瓷产业存在的主要问题,探讨品牌建设如何促进创意陶瓷的发展。