图书短视频营销的实践探索与创新策略——以抖音头部账号为例

短视频营销是新媒体时代产品推广的关键手段,发挥短视频营销的情境化、社交化功能优势,对图书产品进行内容补充、阅读辅助和营销推广,能够有效拓展图书的传播渠道与利基市场,为用户带来通感化的阅读体验。文章对抖音平台中拥有百万级粉丝的头部账号图书营销实践经验进行总结,指出高质量的短视频内容、双矩阵营销模式、情境式多向度互动是当前抖音头部账号图书营销的密钥,据此提出以情感营销、渠道营销和互动营销为核心的图书短视频营销创新策略。