从网络购物节看中美网购文化差异

凭借着互动性、便捷性、优惠性和娱乐性等优点,网络购物逐渐成为了广大消费者所青睐的购物方式。网络购物热潮的兴起促使电商平台顺势推出了网络购物节这一在电子商务领域极具特色的代表性网络营销活动。本文试图采用定量的方法,对比分析中国“双十一”和美国“网络星期一”这两大网络购物节。文章分析了二者在销售数据、商品特点、电商平台特点、消费者群体特征和下单方式等方面存在的显著差异;进而对比分析中国消费者和美国消费者在网络购物节中所表现出来的种种文化差异,并探索这些差异性形成的背后原因。研究发现,文化价值观是影响消费者购物行为差异的决定性因素。通过分析文化因素,能够对消费者的一般行为规律有一个比较宏观的把握,但在具体的运用中还需根据具体情况予以特定的研究。