从直播带货到场景营销——直播带货的冷思考

From live-streaming to scene marketing——A cold reflection on live-streaming

在全球新冠疫情的特殊市场环境下,2020年直播带货达到巅峰,仿佛形成一种“非直播无营销”的营销既视感。现代市场营销理论认为,营销的任务不仅是刺激需求,而且要影响需求的水平、时机和构成。以推销为主的直播带货更注重显性需求,以产品、低价优惠为主,忽视消费者潜在需求,有喧宾夺主的嫌疑;以消费者需求为核心的场景营销则应运而生,既维护消费者的主权地位,又为提升企业营销管理提升指明了方向,提升企业商务效益,避免了企业资源浪费。场景营销是时代的呼唤,也是消费者主权意识的真正回归。